Landing page vs. web corporativa: cuál necesita tu empresa primero
Una landing convierte una campaña concreta. Una web corporativa presenta la empresa entera. Casi nunca es una decisión de una u otra — es de cuál primero.
Nos lo preguntan mucho en la primera llamada: "¿necesito una landing o una web entera?". La respuesta corta es que resuelven problemas distintos, así que la pregunta real no es cuál es mejor, sino cuál resuelve el problema que tienes ahora mismo.
Qué es cada una
Una landing page es una sola página con un único objetivo: que quien llega haga una cosa concreta — pedir información, comprar, reservar una llamada. No tiene menú de navegación con diez opciones ni intenta contarlo todo, porque cada elemento que no empuja hacia esa acción es una distracción que resta conversión.
Una web corporativa tiene varias páginas y presenta la empresa completa: quiénes sois, qué servicios ofrecéis, casos o proyectos, cómo contactar. Es la que responde "¿quién es esta empresa y puedo confiar en ella?" antes de que alguien decida escribirte.
Cuándo necesitas una landing
Cuando vas a lanzar una campaña o promoción concreta y mandas tráfico de pago o de una acción puntual (una feria, un email, un anuncio). Si en ese momento mandas a la gente a tu web general, se pierde entre menús y la conversión se diluye — necesitas una página que empuje a una sola acción.
Cuándo necesitas una web corporativa
Cuando el tráfico llega de formas variadas (búsqueda orgánica, boca a boca, referencias) y necesitas que cualquiera que aterrice entienda tu negocio entero, no solo una oferta puntual. También cuando el ciclo de venta es largo y el cliente necesita investigarte antes de dar el paso de contactar.
¿Puedes tener las dos?
Sí, y es habitual: muchos proyectos empiezan por una landing para validar una campaña concreta, y cuando el negocio pide más presencia, se añade la web corporativa completa — o al revés. Cada proyecto se presupuesta aparte, así que no hay que decidirlo todo de golpe.
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